Chevrolet трансформеры: Автомобили Chevrolet прототипы «Трансформеров»

Бамблби и желтый Camaro: за что компании Chevrolet стоит поблагодарить «Трансформеров» Майкла Бэя

«Трансформеры» Майкла Бэя, вышедшие на экраны 12 лет назад, сыграли важную роль в судьбе компании Chevrolet, предоставившей для съемок фильма свои новейшие (на тот момент) концепт-кары. До сих пор никто из мировых автопроизводителей не получал такого эффекта и такой выгоды от показа своих машин в кино. Кратко рассказываем историю этого невероятно удачного пиар-хода.

Материал подготовлен при поддержке сайта Motor1.com

Концепт пони-кара Chevrolet Camaro пятого поколения дебютировал на североамериканском мотор-шоу за год до выхода первых «Трансформеров», а серийный «Бамблби» появился в шоу-румах дилеров в 2008 году. И когда это шикарное купе сошло с конвейера в апреле 2009-го (за пару месяцев до премьеры второй части «Трансформеров»), обезумевшие фанаты фильма и Camaro бросились скупать новинку.

Если прежний, «четвертый» Camaro в первые годы после своего дебюта (1993) и в момент ухода с рынка США (2002) продавался тиражом около 40 тысяч единиц, то «пятый» сразу стартовал с отметки в 61 648 машин. А через год, в 2010-м, его продажи в Штатах превысили 80 тысяч моделей и затем пять лет держались на этом уровне, пока не снизились плавно до 68 тысяч в период с 2015-го по 2017-й.

Кстати, когда спустя пару месяцев после официального старта продаж «пятого» Camaro в кинопрокат вышли вторые «Трансформеры», американские дилеры Chevrolet отметили увеличение продаж желтых Camaro на 10%. Хотя обычно разница в продажах машин с разными цветами кузова не превышает 5%.

Чтобы приобщиться к армии фанатов франшизы, можно было не только купить себе настощую Chevrolet Camaro, но и подобрать что-нибудь в магазине сувениров, где пони-кар был представлен в виде детской игрушки в 150 различных вариациях. А еще «Бамблби» нашлось место среди аттракционов тематического парка «Трансформеры» кинокомпании Universal, в развитии которого участвовал и режиссер фильмов Майкл Бэй.

1 фото

Любопытно, что весь этот успех марки Chevrolet и спорткара Camaro в частности протекал на фоне бедствия материнского концерна General Motors. О банкротстве последнего как раз объявили в 2009 году. Более того, заработанные на показе первой части «Трансформеров» почти 710 миллионов долларов в полтора раза превысили стоимость всего бренда Hummer, который руководство бедствующего GM хотело продать китайцам — как раз в годы успеха Camaro в кино.

И еще один любопытный факт! Когда General Motors предоставила Майклу Бэю и его команде Camaro Concept 2006 года, сам прототип в съемках картины использовать не стали. Чтобы не повредить дорогущее произведение искусства. На самом деле в первых «Трансформерах» использовали так называемые «мулы» нового Camaro. Детали кузовов для киногероев отливались при помощи особых пресс-форм, занятых в создании оригинального концепт-кара, и затем их просто монтировали на шасси купе Holden Monaro.

Вице-президент GM Global Design Эд Велберн так говорил об участии автомобилей в съемках фильма:

«Быть частью франшизы „Трансформеры“ — отличный способ показать, на что способны дизайнеры General Motors. К тому же фильм позволил представить наши передовые разработки огромному количеству потенциальных клиентов, которых мы при всем желании не смогли бы охватить с помощью традиционной рекламы».

С каких автомобилей скопированы машины в GTA 5?

Трансформируй свое будущее в Chevrolet

26 июня в мировой прокат выходит долгожданное продолжение легендарной серии фильмов о трансформерах — фантастический боевик режиссера Майкла Бэя «Трансформеры: Эпоха истребления».

 Фильмы о трансформерах невозможно представить без участия марки Chevrolet. Автомобили Chevrolet принимали участие в каждой из четырех частей «Трансформеров». Исполнительный вице-президент по международному партнерству в области маркетинга студии Paramount Pictures Ли-Энн Стейблс отметила, что «партнерство и содействие компании Chevrolet в съёмках серии художественных фильмов о трансформерах стало одним из самых продолжительных примеров новаторского сотрудничества бренда и киноиндустрии за всю историю».

 

В новом фильме режиссера Майкла Бэя «Трансформеры: Эпоха истребления» (Transformers: Age of Extinction) сыграли модели Chevrolet Camaro, Corvette Stingray, Aveo и Tracker. Расскажем о них немного подробнее.

Chevrolet Camaro в роли легендарного трансформера Бамблби («Шершень») стал настоящим символом киносерии.

Ведь первым автоботом в кадре стал именно Chevrolet Camaro 1977 года. С тех пор в каждом фильме зрители с восторгом встречали появление знакомого желтого Camaro с черными полосками. Как и в первой картине, Бамблби ожидает перерождение: в «Эпохе истребления» участвуют сразу два автомобиля Camaro, изготовленные специально для съемок, — модифицированный «винтажный» Camaro SS выпуска 1967 года и футуристический концепт Camaro. Мало кто знает, но в самом первом фильме о трансформерах режиссер Майкл Бэй планировал снимать именно Camaro 67 и сейчас он наконец реализовал свой замысел.

В этой серии важную роль играет автобот Кроссхэйр, автомобильным воплощением которого стал зеленый Chevrolet Corvette C7 Stingray 2014 года. Этот отважный робот готов оказаться в центре самой горячей схватки, даже если для этого надо спрыгнуть на парашюте с самолета.

Кроме того, на съёмочной площадке были замечены такие модели Chevrolet, как Aveo, Tracker, белый Camaro, Tahoe и Malibu. Вполне возможно, нас ждут новые персонажи из вселенной трансформеров.

Новости

Chevrolet Trax 2024 превзошел все ожидания

2022-10-12

Сегодня компания Chevrolet представила обновленный Trax — новый высокотехнологичный выбор для клиентов, которые ищут практичность компактного автомобиля и полезность внедорожника.

Chevrolet Silverado HD 2024 модельного года отличается большей мощностью, улучшенным салоном и более умными технологиями

2022-09-26

С моделью 2024 Silverado HD Chevrolet предлагает все, что нужно покупателям тяжелых грузовиков, — без компромиссов в возможностях и комфорте. Silverado HD 2024 года поставляется с модернизированной силовой установкой, более внушительным внешним видом в сочетании с капитально отремонтированным интерьером, усовершенствованной революционной технологией прицепа, а также информационно-развлекательной системой и технологиями активной безопасности.

Chevrolet помогает водителям «впервые почувствовать себя на электричестве» во время Национальной недели электропривода

2022-09-23

Местные жители собрались на Electric Avenue, чтобы впервые познакомиться с электромобилем, пройти тест-драйв Chevrolet Bolt EUV и Bolt EV, пройти обучение по электромобилям на месте и многое другое.

CHEVROLET ПРЕДСТАВЛЯЕТ 2023 TAHOE RST PERFORMANCE EDITION С БОЛЬШЕЙ МОЩНОСТЬЮ И СКОРОСТЬЮ

2022-09-14

Самый популярный полноразмерный внедорожник Chevrolet был специально настроен для повышения производительности нового Tahoe RST Performance Edition 2023 года. Обладая большей мощностью и скоростью, чем когда-либо прежде для розничных покупателей, этот специальный выпуск полноприводного Tahoe готов произвести впечатление на энтузиастов производительности, которые все еще хотят кататься по городу на полноразмерном внедорожнике.

2024 Equinox EV: доступный, функциональный и стильный электромобиль

2022-09-08

После представления Chevrolet Silverado EV и Blazer EV в этом году, компания Chevrolet продолжает выпуск электромобилей третьей моделью: совершенно новый Equinox EV 2024 — доступный полностью электрический внедорожник, созданный для того, чтобы современные семьи и бескомпромиссный переход на электромобиль.

Chevrolet Motorsports набирает обороты в последние месяцы 2022 года

2022-09-02

Chevrolet — единственный производитель, участвующий в гонках NASCAR, INDYCAR, NHRA, IMSA и Best in the Desert (BITD). В преддверии выходных, посвященных Дню труда, ряд водителей Chevrolet в настоящее время лидируют в зачете в своей соответствующей серии

Chevrolet Awards Стипендии в размере 165 000 долларов США для стажеров HBCU по маркетингу и журналистике 2022 года

2022-08-23

Chevrolet и Национальная ассоциация издателей газет завершили шестой год своей программы «Открой для себя неожиданное», 10-недельной программы интернатуры и стипендий для 11 студентов HBCU, пять из которых занимаются маркетингом, а шесть — журналистами, для изучения ролей в маркетинге, ориентированных на General Motors. видение полностью электрического будущего и журналистика с NNPA.

Готов к путешествиям: Chevrolet представляет Silverado ZR2 Bison

2022-08-16

Развивая успех недавнего запуска Silverado ZR2, компания Chevrolet представила первую в истории специальную серию Silverado ZR2 Bison в сотрудничестве с American Expedition Vehicles (AEV), производителем высококачественных внедорожных запчастей. Этот грузовик был уникально настроен, чтобы открыть новые высоты внедорожных возможностей для клиентов, ищущих приключения по суше.

2024 Chevrolet Blazer EV PPV готов к патрулированию

2022-08-16

По мере того, как все больше штатов и муниципалитетов внедряют планы и цели по сокращению выбросов углерода, совершенно новый 2024 Blazer EV PPV может помочь в их достижении благодаря бескомпромиссным характеристикам и возможностям для офицеров.

Chevrolet переосмысливает гараж мечты для владельцев электромобилей с заправочной станцией Snack Food FOMO

2022-08-10

Сегодня компания Chevrolet представила полностью обновленный гараж, вдохновленный владельцем электромобиля Bolt, который понял, что упускает возможность импульсивных покупок на своей любимой заправке, поскольку заряжает машину дома и вообще не заправляется на заправку.

Абсолютно новый Chevrolet Colorado 2023 года выводит среднеразмерные грузовики на новый уровень

2022-07-28

Сегодня компания Chevrolet представила совершенно новый Colorado 2023 года, предлагающий покупателям более высокую производительность, возможности и возможности индивидуальной настройки, а также обновленный внешний вид и дизайн интерьера.

Полностью электрический Chevrolet Blazer EV 2024 года меняет представление о выборе покупателя, производительности и дизайне

2022-07-18

Сегодня компания Chevrolet представила полностью электрический Blazer EV 2024 года, расширив растущий портфель электромобилей бренда, сделав владение электромобилем более доступным и выведя Chevy в центр растущего сегмента электрических кроссоверов среднего размера.

Exclusive Corvette NFT от xsullo и Matching 2023 Z06 направляются на аукцион

2022-06-14

Первый Corvette Z06 со средним расположением двигателя продолжает свое обещание привлечь внимание всего мира благодаря первому выходу Chevrolet в пространство Web3: единственное в своем роде изображение NFT, вдохновленное Corvette Z06 2023 года, созданное художником xsullo. Предстоящий аукцион «Владейте цветом» сочетает в себе NFT с раскрашенным по индивидуальному заказу реальным Corvette Z06 2023 года, цвет которого соответствует произведению искусства. По завершении аукциона, предлагаемого исключительно через SuperRare, новаторскую площадку для уникальных тщательно подобранных произведений искусства NFT, победитель торгов сможет сказать, что он «владеет цветом» — Minted Green, отсылка к чеканке NFT. Аукцион будет проходить с 20 по 24 июня для подходящих участников торгов по всему миру, и все заинтересованные могут размещать ставки только в Ethereum.

Chevrolet комплектует Blazer EV Дата публикации

2022-06-13

Совершенно новый Chevy Blazer EV 2024 года будет представлен 18 июля. Разработанный с нуля, Blazer EV предлагает революционное сочетание стиля, производительности и технологий. Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше.

Chevrolet и NNPA продлевают сотрудничество, назначая Терренса Дж. послом программы «Открой неожиданное»

2022-06-09

На этой неделе Chevrolet и Национальная ассоциация издателей газет вступают в шестой год сотрудничества с программой «Открой для себя неожиданное», дополненной послом программы, американским актером, моделью и артистом Терренсом Дженкинсом, более известным как Терренс Дж.

Первое розничное производство кабриолета Corvette Z06 2023 года привлекло 1 миллион долларов для TMCF

2022-04-11

Первый кабриолет Chevrolet Corvette Z06 2023 года выпуска собрал 1 миллион долларов для Фонда колледжа Тергуда Маршалла на аукционе Barrett-Jackson в Палм-Бич 9 апреля.. Этот аукцион и продажа первого розничного производства Chevrolet Corvette Z06 70th Anniversary Edition 2023 года в январе увеличили общую сумму денег, собранных на благотворительность Corvette Z06 2023 года, до 4,6 миллиона долларов в 2022 году. Легендарный Tahoe PPV

2022-03-30

Основываясь на 25-летнем успехе полицейской машины преследования Тахо, компания Chevrolet представила свой первый автомобиль Silverado, предназначенный для преследования. Полицейская машина преследования Silverado 2023 года — это полноприводный грузовик с короткой кабиной и короткой кабиной, предназначенный для высоких скоростей и динамичных возможностей с дополнительным комфортом и достаточным объемом багажного отделения, необходимыми для повседневного патрульного автомобиля.

Chevrolet представляет полностью электрический Blazer SS

2022-03-09

ДЕТРОЙТ. Компания Chevrolet представила полностью электрический Chevrolet Blazer SS, который станет первым электромобилем Chevy с производительной моделью SS. Полностью электрический Blazer SS дебютирует в конце этого года и поступит в продажу весной 2023 года.

Chevrolet представляет обновленный Blazer 2023

2022-02-08

Jesse Iwuji Motorsports и Chevrolet объединяются в серии NASCAR Xfinity

2022-02-07

Jesse Iwuji Motorsports выставит Chevrolet Camaro SS в серии NASCAR Xfinity, начиная с сезона 2022 года. Совладельцами команды являются Джесси Ивуджи и член Зала славы профессионального футбола Эммит Смит. Ивуджи также будет водителем Camaro SS № 34 Empowering People More.

Первый Corvette Z06 2023 года собирает 3,6 миллиона долларов на операцию Homefront

2022-01-29

Operation Homefront получит 3,6 миллиона долларов от сегодняшней продажи первого розничного выпуска Chevrolet Corvette Z06 70th Anniversary Edition 2023 года выпуска на аукционе Barrett-Jackson Scottsdale. Это рекордная продажа благотворительного автомобиля, подаренного производителем Barrett-Jackson, превысившая предыдущий рекорд, установленный первым розничным Chevrolet Corvette Stingray 2020 года, на 600 000 долларов.

Corvette отмечает веху выпуском 70-летия

2022-01-24

В 2023 году исполняется 70 лет Corvette, самой долгоживущей табличке из всех автомобилей на дорогах сегодня. На протяжении восьми поколений Corvette раздвигал границы технологий, производительности и стиля, оставаясь достижимой культурной иконой.

Переосмысление пикапа: представляем полностью электрический Chevrolet Silverado 2024 года

2022-01-05

Сегодня компания Chevrolet представила электромобиль Silverado 2024 года — переосмысление самой продаваемой модели бренда, наполненное мощью и возможностями, ожидаемыми от Chevy Trucks

Chevrolet Previews Equinox EV

2022-01-05

Chevrolet расширит свою линейку электромобилей осенью 2023 года, включив в нее Equinox EV, доступный, функциональный компактный внедорожник, ориентировочная рекомендованная производителем розничная цена которого в США составит около 30 0001 долл. США. розничные версии, включая комплектации LT и RS, будут использовать платформу GM Ultium.

Титулы Chevy Silverado ZR2 и Colorado ZR2 Clinch Racing

2021-11-23

Chevy Silverado ZR2 и Colorado ZR2 завоевали титулы Best In The Desert в классе с соответствующими победами в Cal City Desert Challenge.

Трансформеры: как GM создала замаскированную рекламу

Послушать эту статью

‍

В 2007 году Майкл Бэй снял фильм, который оказался более впечатляющим, чем взрывы в его трейлере. Как для всемирной фанатской базы, так и для автомобильной компании, пытающейся продать свой фирменный маслкар.

Это был фильм с огромным культом, огромным бюджетом и кучей экспертов по сносу зданий. Шайа Лебуф и Меган Фокс возглавили актерский состав, сделав этот фильм классическим одноразовым просмотром Майкла Бэя. Поставь и забудь.

Однако Трансформеры возродили былую страсть миллионов людей по всей планете. Что я всегда замечаю, пересматривая фильмы, так это то, что — это не просто «Автоботы против десептиконов ».

Это GM против Ford . Межгалактическое соперничество укореняется в нашем мире.

Посмотрите внимательно, от Хаммеров до Понтиаков, к главному герою за рулем ярко-желтого Шевроле Камаро. Помимо Peterbilt Optimus Prime, Бамблби получает больше всего экранного времени в культовом американском маслкаре.

Десептиконы? Мустанги и другие автомобили Ford. Весь фильм — гигантская реклама GM. Франшиза «Трансформеры» предоставила редкую возможность позиционировать продукты как главных героев и антагонистов крупных кинофильмов.

После стагнации продаж в конце 90-х и начале 2000-х, это партнерство стало основной причиной того, что Camaro до сих пор жив.

Падение и взлет Camaro

С 1995 по 2003 год продажи Camaro в США неуклонно снижались. После неудовлетворительных показателей в 2002 году на рынке было всего чуть более 41 000 Camaros. Впоследствии GM полностью прекратила производство автомобиля в 2003 году, что позволило их доле рынка быть поглощенной их конкурентами.

Тем не менее, GM начал перепроектировать Camaro в 2006 году. Идеальное время, чтобы рассмотреть вопрос о главном кастинге франшизы Transformers , который вот-вот должен был быть выпущен. Не помешало и то, что у Майкла Бэя были близкие отношения с GM.

Бэй убедил автомобильную компанию позволить ему сыграть новое поколение Camaro в роли Бамблби, союзника автобота Сэма Хенейке (Шайа Лабаф). Но этот концепт-кар не должен был быть доступен для широкой публики до тех пор, пока не прошло два года после выхода фильма.

Вместо этого в фильме был использован оригинальный Camaro 1977 года, чтобы отдать дань уважения корням американского маслкара. Потрепанный, покрытый ржавчиной и царапинами, он совсем не походил на современные разработки, которые GM готовила к выпуску.

Но фильм заработал почти 710 миллионов долларов по всему миру и положил начало новой франшизе как для Paramount, так и для Hasbro. В свою очередь, GM заметила стремительный рост интереса к Camaro.

Цифры в двух словах

‍

С момента выхода первого фильма «Трансформеры» в 2007 году франшиза собрала 1 325 037 329 долларов внутри страны и 3 778 471 557 долларов по всему миру. Эта популярность также положительно отразилась на интересе к Chevy Camaro.

В 2009 году, через 2 года после выхода «Трансформеров», Camaro 5-го поколения перестали продаваться в количестве 60 000 экземпляров. GM предприняла еще несколько хитрых шагов, объявив в 2009 году о выпуске Camaro специального выпуска Transformers, который будет выпущен в 2010 году.0005

В рамках этой кампании к концу календарного года было продано еще 80 000 Camaro . Интерес к машине проявлялся не только в автосалонах и кинотеатрах, но и в отделе игрушек, где Камаро был доступен в виде более 150 различных видов игрушек.

Эд Велбум, вице-президент GM Global Design, рассказывает об этом влиянии,

«Стать частью франшизы «Трансформеры» — это невероятный способ продемонстрировать дизайнерскую работу, на которую способна GM. .. Глобальная серия получает наши передовые разработки перед большим количеством потенциальных клиентов, чем мы могли бы с помощью традиционных методов ».

Но «Трансформеры» не просто увеличили продажи Camaro в краткосрочной перспективе. Это дало возможность GM взращивать потребителей на протяжении всей жизни. Продажа Camaros с порога — это здорово, но настоящее золото заключается в том, чтобы заставить большую группу людей ассоциировать Camaros и другие автомобили GM с героями их детства.

Создание постоянных потребителей Camaro

Подумайте об этом так: вам 12 лет, и вы идете на премьеру «Трансформеров» в 2007 году. Вы любите фильм и становитесь поклонником франшизы. Шесть фильмов и несколько миллиардов долларов спустя, на дворе 2017 год, и вы думаете о машинах, которые хотите купить. Вы перешли от игры с Игрушка Шмель на подъездной дорожке к желанию покататься на Bumblebee camaro , чтобы забрать свою девушку в кино.

Подсознательно такие фильмы, как «Трансформеры», заставляют поколения детей хотеть быть похожими на своих героев, изображенных на экране. И это не совсем секрет.

«Во всех фильмах о «Трансформерах» автомобили Chevrolet играют героев, — сказал Тим Махони, директор по маркетингу компании Chevrolet. «Эти фильмы помогли нам представить наши автомобили более молодой аудитории по всему миру».

В качестве более целенаправленной меры компания Chevrolet выпустила рекламу SuperBowl XLVIII под названием «Whisper» за три месяца до выхода фильма «Трансформеры: Эпоха истребления». На нем изображен мальчик, который смотрит трейлер нового фильма на iPad. Совершенно новый Chevy Camaro подъезжает к подъездной дорожке, и мальчик явно взволнован.

Он подходит к передней части Камаро и шепчет: «Бамблби, это ты?»

Это довольно милый и полезный момент на экране. Но это именно тот сценарий, который описан выше, и яркий пример построения доверия к бренду на всю жизнь. Для целого поколения поклонников Bumblebee всегда будет представлять собой Chevy Camaro.

Это выльется в продажи Camaro, особенно желтых, в течение длительного времени.

Заключительные мысли

Bumblebee — одно из самых эффективных проявлений маркетинга влияния, которое мы когда-либо видели на экране. В обычном мире актеры должны играть главных героев и антагонистов в фильмах. Но этот проект позволил GM и Chevrolet позиционировать свой продукт как звезду шоу.

Подвинься, мужик Мальборо. Уровень воздействия и капитал бренда, полученный с помощью такой комбинации, превосходит любой тип влияния маркетинга влияния, который наблюдался в прошлом с алкоголем или табаком. Социальные сети и СМИ расширили возможности Трансформеры и Шевроле для распространения своего повествования по всему миру.

Цифры не лгут, тем не менее, охват десятилетней кампании, подобной этой, трудно поддается количественной оценке, и, скорее всего, она будет пожинать плоды в ближайшие десятилетия.