Роллс ройс владелец: Rolls-Royce и Bentley — британские автомобили с немецкой начинкой – DW – 05.12.2011

Rolls-Royce и Bentley — британские автомобили с немецкой начинкой – DW – 05.12.2011

Rolls-Royce Phantom CoupeФото: AP

05.12.20115 декабря 2011 г.

Престижные британские марки Rolls-Royce и Bentley на самом деле давно уже стали немецкими. Rolls-Royce принадлежит BMW, а Bentley — концерну Volkswagen. Кризис премиум-сегменту не страшен: спрос на элитарные авто растет.

https://p.dw.com/p/13LP4

Реклама

Немецкий Daimler готовится покинуть сегмент самых дорогих люксовых автомобилей. Концерн свернет производство элитарных представительских лимузинов под маркой Maybach в 2013 году, сообщил его глава Дитер Цетше (Dieter Zetsche). Цетше фактически признал поражение в борьбе с немецкими же конкурентами — BMW и Volkswagen. Именно им принадлежат марки Rolls-Royce и Bentley — признанные гранды премиум-класса. Помимо них место в элитарном сегменте нашлось только для производителей люксовых спорткаров.

Борьба за Rolls—Royce и Bentley

В 1998 году компания Rolls-Royce Motor Cars, известная одноименными лимузинами, была выставлена на продажу. Ей же принадлежали права на еще одну легендарную британскую марку — Bentley. Автомобили даже выпускались на одном заводе в английском Крю. В борьбу за Rolls-Royce включились BMW и Volkswagen. В итоге верх одержал производитель «народных автомобилей». По сообщению немецкого журнала manager magazin, покупка обошлась автогиганту из Вольфсбурга в 1,44 миллиарда немецких марок.

Однако оказалось, что VW приобрел только сам завод, а также марку Bentley. Права же на бренд Rolls-Royce и фирменный логотип — за 120 миллионов марок — достались концерну BMW. Иными словами, один автогигант купил права на выпуск лимузинов, другой — принадлежавшее им прежде название. В итоге немецкие автоконцерны договорились, что Volkswagen будет собирать лимузины Rolls-Royce в Крю до тех пор, пока BMW не подготовит собственную производственную площадку, а затем сосредоточится только на сборке Bentley.

Rolls-Royce Phantom остается олицетворением «роскоши на колесах»Фото: AP

Rolls—Royce от BMW

Специально для выпуска лимузинов Rolls-Royce концерн BMW построил новый завод в английском Гудвуде. Модель Phantom баварскому автогиганту пришлось создавать практически с нуля. Конечно, она унаследовала ряд традиционных для престижной марки черт — например, вертикальную решетку радиатора и фирменный значок — «Дух экстаза». Но значительную часть агрегатов и узлов теперь производят на заводах BMW. Так, на Phantom, который появился на рынке в 2003 году, устанавливают собранные в Мюнхене 12-цилиндровые двигатели. Кузовные детали готовят в центре BMW в Дингольфинге.

Новый Rolls-Royce остался олицетворением «роскоши на колесах». Модель отличается весьма солидными размерами. Длина базовой версии — 5,83 метра, флагманской — 6,09 метра. Лимузин, который выпускается только на заказ, стоит несколько сот тысяч евро. На базе Phantom созданы модели купе и кабриолет.

Rolls—Royce «всего» за 250 тысяч евро

В 2009 году компания Rolls-Royce расширила модельную линейку, выпустив лимузин Ghost. Он почти на полметра короче, чем Phantom, но обладает общими чертами со «старшим братом». Например, задние двери у него тоже открываются против движения. Ghost ориентирован на покупателей в возрасте слегка за сорок, которые и сами не прочь прокатиться за рулем роскошного лимузина. Часть агрегатов и платформу Ghost унаследовал от удлиненной «семерки» BMW и стоит он значительно меньше, чем Phantom. Цены на лимузин начинаются с 250 тысяч евро, сообщает dpa со ссылкой на главу Rolls-Royce Торстена Мюллера-Этвёса (Torsten Müller-Ötvös). Однако и эта «доступная» модель собирается вручную с учетом практически любых пожеланий заказчиков.

В 2010 году было продано 2711 лимузинов Rolls-Royce. В нынешнем году, по словам Мюллер-Этвёса, спрос только вырос. Для сравнения: концерн Daimler продает лишь около двухсот автоомобилей Maybach в год.

Шофер Елизаветы Второй на фоне «королевского» лимузина Bentley State LimousineФото: picture-alliance/dpa

Bentley от «народного автомобиля»

Весьма успешно в последние годы развивалась и оставшаяся под контролем концерна Volkswagen марка Bentley. По объему продаж она значительно опережает свою прежнюю материнскую компанию. Только за первые девять месяцев 2011 года было куплено почти 4800 автомобилей Bentley. Лучше всего продажи идут в Китае. В этом году жители КНР приобрели свыше тысячи Bentley. Правда, и модельная линейка у марки значительно шире, чем у Rolls-Royce.

В 2002 году британской королеве Елизавете Второй к юбилею восшествия на престол был подарен выпущенный специально для нее Bentley State Limousine — современный лимузин, дизайн которого выполнен в стиле ретро. Автомобиль, который достигает в длину 6,22 метра, обошелся дарителю в несколько миллионов евро.

Спортивный характер

Представительский флагман Bentley — модель Mulsanne, выпущенная в 2009 году — после ухода с рынка марки Maybach останется главным конкурентом Rolls-Royce. Цены на автомобиль, длина которого превышает пять с половиной метров, начинаются примерно с 300 тысяч евро.

В концерне Volkswagen любят подчеркивать спортивный характер Bentley. Поэтому особая роль отводится моделям с кузовом кабриолет и купе. К примеру, последняя новинка — это второе поколение Bentley Continental GT. Машина отпраздновала премьеру на международном автосалоне во Франкфурте-на-Майне. Спортивным характером обладают и представительские автомобили. Так, Continental Flying Spur, развивающий скорость в 322 км/ч, считается самым быстрым серийным лимузином в мире. Кроме того, руководство марки подумывает о выпуске люксового кроссовера. По словам главы Bentley Вольфганга Дюрхаймера (Wolfgang Dürheimer), модель может появиться на рынке через 3-4 года.

Автор: Вячеслав Юрин
Редактор: Владимир Дорохов

Реклама

Пропустить раздел Еще по теме

Еще по теме

Показать еще

Пропустить раздел Топ-тема1 стр. из 3

Пропустить раздел Другие публикации DWНа главную страницу

История Rolls-Royce — Rolls-Royce Motor Cars Moscow

После войны компания Rolls-Royce возобновила производство автомобилей и в 1921 году открыла свой первый завод в США. Двигатель «R» был разработан для участия гидросамолета в Кубке Шнайдера в Великобритании в 1929. Казалось, что Ройс набросал его дизайн тростью, прогуливаясь по пескам Западного Уиттеринга. Именно этот двигатель после доработки стал тем легендарным Мерлином, который потом устанавливали на союзные самолеты Спитфайр и Харрикейн.

Производство Rolls-Royce 20 HP, метко названного «бэйби» Rolls-Royce, было начато в 1922 году. Предназначенный для водителей-владельцев, автомобиль стал очень популярным у набиравшего силы среднего класса — профессиональных врачей, адвокатов и бизнесменов. На него устанавливался рядный шестицилиндровый двигатель объемом 3127 куб. см, развивавший максимальную скорость 62 миль/ч.

В 1925 году модель Silver Ghost сменил «New Phantom», позже ставший знаменитым Phantom I. Последние бронированные автомобили Silver Ghost были собраны в 1927 году для русского Торгового представительства «Аркос». Phantom собирался как в Великобритании, так и на новом заводе в Спрингфилде, штат Массачусетс.

30-е годы 20-го века стали эпохой новых рекордов на суше, на море и в воздухе. Сэр Малкольм Кэмпбелл в 1933 году на своем Блюбёрде побил рекорд скорости на суше в 272,46 миль/ч. В 1937 году Джордж Эстон на своем Тандерболте с двумя двигателями «R» Rolls-Royce побил этот рекорд, развив скорость 312,2 миль/ч. Сэр Генри Сигроув на Miss England II с двигателем «R» побил мировой рекорд скорости на море 119 миль/ч, по почти сразу погиб, натолкнувшись на затопленный пень.

Шасси Phantom II было существенно переработано, и это сделало его идеальным выбором для тех, кто выйдя в пятницу вечером с работы, отправлялся на выходные на юг Франции. Самыми известными стали кабриолет Barker с жестким верхом, купе Park Ward Continental и Barker Torpedo Tourer. Park Ward Continental развивал скорость до 92,3 миль/ч и разгонялся от 0 до 60 за 19,4 с.

Phantom III был первым Rolls-Royce с двигателем V12 — с углом 60 градусов и объемом 7340 куб. см. Самыми известными кузовами были: лимузин Park Ward и седан де виль; седан де виль Hooper. Динамика лимузина Park Ward: 91,84 миль/ч и разгон от 0 до 60 за 16,8 с.

В годы Второй Мировой Войны по заказу министерства авиации все внимание в Derby Works и на новом заводе в Кру, ставшем родным домом Rolls-Royce в 1946 году, переключилось на авиационные двигатели. Война изменила отношение к Rolls-Royce как «блестящей рыбке в море технологий» на претендента в мировые лидеры в строительстве авиационных двигателей. Это наглядно продемонстрировал Глостер Метеор с двигателями Rolls-Royce Derwent V, установив новый мировой рекорд воздушной скорости 606 миль/ч.

Все кузовы для Silver Wraith изготавливались на заказ. Производство этих автомобилей продолжалось до 1959 года, на них устанавливался двигатель объемом 4887 куб. см, справлявшийся такими «тяжеловесами», как седан де виль H.J. Mulliner и лимузин Hooper Touring.

Silver Dawn стал первым серийным автомобилем Rolls-Royce со стандартным стальным корпусом. Все автомобили были экспортированы. Все же некоторые кузовы были сделаны на заказ, превратив эти автомобили в жемчужины коллекционеров. Шестицилиндровый рядный двигатель объемом 4257 куб. см в 1951 году был доработан до 4,5 литров, а в 1954 — до 4,9 литров.

Во второй половине 20-го века Rolls-Royce начали свое многолетнее сотрудничество с королевской семьей, заменив такого привилегированного поставщика автомобилей для монархов, как Daimler.

В 1950 году Ее Королевское Высочество принцесса Елизавета и герцог Эдинбургский нарушили давнюю королевскую традицию и пересели на первый Phantom IV. Все 18 автомобилей Phantom IV, созданных исключительно для королевских особ и глав государств, до сих пор являются самыми раритетными Rolls-Royce Motor Cars в мире.

1955 год знаменателен первым появлением Silver Cloud. Его двигатель объемом 4887 куб.см, такой же как и у модели Dawn, позволял развивать максимальную скорость до 106 миль/ч, а совершенно новый и роскошный серийный стальной кузов для него создал J.P. Blatchley.

На исходе десятилетия Phantom V заменил Phantom IV. С двигателем V8 и кузовом на заказ он имел гораздо больше поклонников, чем его предшественник.

Лихие шестидесятые повернули Rolls-Royce лицом к новой «породе» владельцев. Актеры, поп-звезды и герои своего времени все чаще стали выбирать автомобили этой марки. Так Rolls-Royce уже не в первый раз стал звездой киноэкрана.

В 1965 году Phantom II с желтым кузовом Barker разделил всеобщее внимание вместе с Омаром Шарифом, Ингрид Бергман и Рексом Харрисон в «Желтом Роллс-Ройсе». В этом же году Джон Леннон приобрел Phantom V. И хотя изначально автомобиль был белого цвета, Леннон перекрасил его в черный матовый. Когда новый цвет ему наскучил, Леннон разукрасил его в психоделическом стиле, и этот Rolls-Royce и по сей день является одним из самых ценных реликвий поп-звезд.

Представленный в 1965 году Silver Shadow I был первым автомобилем Rolls-Royce с несущим кузовом. 220 л.с. под его капотом при 4500 об/мин разгоняли его до максимальной скорости 118 миль/ч.

70-е годы 20-го столетия оказалась сложным десятилетием для Rolls-Royce. Компанию пришлось разделить на два самостоятельных предприятия — Rolls-Royce Limited, специализировавшийся на авиационных двигателях, в 1985 году переименованный в Rolls-Royce PLC, и Rolls-Royce Motors Limited, выпускающий автомобили. Но не смотря на это, эти годы ознаменованы выпуском многих знаменитых моделей.

Стильный двухдверный кузов на заказ Corniche был разработан на базе Silver Shadow, но построен вручную Mulliner Park Ward. Corniche производился в двух модификациях — с жестким верхом и со складным верхом. За всю историю было создано 1306 таких автомобиля.

Для Mulliner Park Ward на платформе Silver Shadow команда Pininfarina создала также на заказ кузов Camargue. Это был первый Rolls-Royce, созданный в метрической системе и предлагавший на тот момент самые эксклюзивные инновации, например, автоматическое послойное кондиционирование воздуха. Ему на смену пришел Silver Shadow II, изменения коснулись не только его внешности — появился изогнутый черный бампер и нижний спойлер -, также улучшились характеристики его управляемости.

В 1980 году Британская оборонная компания Vickers купила Rolls-Royce Motors Limited и продолжила производство автомобилей Rolls-Royce и Bentley. В 1985 году компания была переименована в Rolls-Royce Motor Cars Limited и зарегистрирована на фондовой бирже.
В 1983 году мощь автомобилей Rolls-Royce установила новый рекорд скорости. Управляемый Ричардом Ноблом Thrust 2, оснащенный реактивным двигателем Rolls-Royce Avon 302, достиг скорости 633,468 миль/ч.

Silver Spirit сохранил нижнюю часть Silver Shadow, но верхняя часть его кузова стала более современной и элегантной.

Silver Spur добавил четыре дюйма к колесной базе Spirit. В 1985 году в ознаменование 100-летнего юбилея автомобилестроения в Великобритании были созданы 25 автомобилей Silver Spur Centenary. На базе модели Silver Spur также был создан лимузин с увеличенной на 42 дюйма длиной.

С приходом 90-х годов 20-го века прекратилось производства в Кру и началась новая глава в истории Rolls-Royce, когда концерн BMW Group приобрел права на производство Rolls-Royce Motor Cars.

Последняя модель Rolls-Royce, созданная в Кру, Silver Seraph был фактически первым полностью обновленным Rolls-Royce с момента выпуска Silver Shadow более чем 30 лет назад. Он был сконструирован при участии концерна BMW и оснащен двигателем BMW V12 объемом 5,4 л.

Модель Corniche имеет много общих черт с Silver Seraph, но на нее устанавливался обычный V8. благодаря великолепному крутящему моменту V8 идеально подходил стремительному Corniche.

Сегодня штаб-квартира Rolls-Royce и сборочный завод находятся среди холмов Сассекса в Гудвуде, Великобритания. Красота окружающей природы вдохновляет не только всемирно известного архитектора сэра Николаса Гримшоу, но и всех тех, кто каждый день творит историю легендарной марки  автомобиля.

Создание первого нового автомобиля Rolls-Royce 21-го века началось с задачи создать лучший автомобиль в мире. Решением ее стал Phantom. за ним последовали Phantom Extended Wheelbase с удлиненной колесной базой, более свободное купе Drophead Coupé и изящно-соблазняющее купе Phantom Coupé. Окрыленная вдохновенными словами своего основателя, в 2012 году команда Rolls-Royce поставила перед собой задачу создания самых совершенных автомобилей в мире. И ее решением стал Phantom Series II.

Начало выпуска Ghost и Ghost Extended Wheelbase с удлиненной колесной базой обозначило следующий этап в развитии марки. Это привело Rolls-Royce к созданию двух эксклюзивных семейств, каждое из которых обладает яркой индивидуальностью, но они едины, воплощая в себе все могущество Rolls-Royce. Чтобы конструировать и создавать самые технически совершенные автомобили, Rolls-Royce Motor Cars требуются значительные инвестиции в кадровые ресурсы и сборочный завод в Гудвуде.

покупателей Rolls-Royce шокирующе молоды

Рынки

DOW

S&P 500

NASDAQ

Индекс страха и жадности

—— управляет рынком США

Последние новости рынка

Слишком мало рабочих мест, слишком много рабочих и «нет плана Б»: бомба замедленного действия, спрятанная в индийском «экономическом чуде»

Юрист приносит извинения за поддельные цитаты из суда из ChatGPT

Создатель бренда ЛГБТК+ «облегчился» после того, как Target убрал свои товары с полок из-за негативной реакции в сети

Что-то загружается неправильно. Пожалуйста, зайдите позже.

Rolls Royce побил рекорд продаж во время пандемии

03:43

— Источник:
CNNBusiness

Драйв
16 видео

Rolls Royce побил рекорд продаж во время пандемии

Этот Ferrari — первый четырехдверный автомобиль марки

00:52

Сейчас играет

— Источник:
Си-Эн-Эн Бизнес

BMW демонстрирует новый электрический гоночный автомобиль, который, возможно, никогда не будет выпущен

01:00

Сейчас играет

— Источник:
Си-Эн-Эн Бизнес

Audi представляет Grandsphere, электрический концепт-кар с автоматическим управлением и салоном в стиле салона

01:19

Сейчас играет

— Источник:
CNN

Этот производитель роскошных автомобилей переходит на гибриды, но предлагает последний ошеломляющий бензиновый двигатель

00:54

Сейчас играет

— Источник:
Си-Эн-Эн Бизнес

DeLorean возвращается со своим первым прототипом за 40 лет

01:27

Сейчас играет

— Источник:
Си-Эн-Эн Бизнес

Dodge запускает очень громкий электрический маслкар

01:05

Сейчас играет

— Источник:
Си-Эн-Эн Бизнес

В новом концептуальном автомобиле Lincoln рулевое колесо заменено на «контроллер шахматной фигуры»

01:13

Сейчас играет

— Источник:
Си-Эн-Эн Бизнес

Blazer EV выводит Chevy на переполненный рынок электрических внедорожников среднего размера

01:18

Сейчас играет

— Источник:
Си-Эн-Эн Бизнес

Посмотреть новый пикап Raptor от Ford, способный преодолевать пустыни

00:47

Сейчас играет

— Источник:
Си-Эн-Эн Бизнес

Обзор Cadillac Lyriq: прокатитесь на полностью электрической роскоши

03:02

Сейчас играет

— Источник:
CNN

Во сколько вам обойдется отреставрированный Jaguar с электроприводом

03:55

Сейчас играет

— Источник:
Си-эн-эн

Tesla должен беспокоиться об этом роскошном электрическом автомобиле

Билл Форд рассказывает, почему электрический пикап Ford F-150 Lightning так важен

Последнее купе Lamborghini Aventador с NFT продано за 1,6 миллиона долларов

01:16

Сейчас играет

— Источник:
Си-Эн-Эн Бизнес

Обзор: электрическая Toyota BZR4X в полном порядке

01:55

Сейчас играет

— Источник:
Си-Эн-Эн

Си-Эн-Эн Бизнес
—

cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/paragraph_1796978E-3B3C-5A1F-FE63-6A088C786C33@published» data-editable=»text» data-component-name=»paragraph»>
Если вы представляете типичного владельца Rolls-Royce, вы, вероятно, представляете себе человека с седыми волосами и, возможно, также в белых туфлях для гольфа. В конце концов, это огромные, удобные автомобили, созданные для комфорта, как раз те вещи, которые, как вы думаете, понравятся богатым пенсионерам.

Но если вы спросите клиентов Rolls-Royce, истинное предназначение Rolls-Royce — это не просто бесшумность и комфорт, полученные в результате тяжелой работы на протяжении всей жизни. Речь идет о престиже, статусе — и, да, об удовольствии — продукта, который им посчастливилось приобрести, пока их волосы еще сохраняют цвет. Когда компания Rolls-Royce недавно объявила о своих рекордных продажах в 2021 году — около 5600 автомобилей, проданных по всему миру, — Rolls-Royce также объявила, что средний возраст ее клиентов в США и во всем мире составляет всего 43 года. Это означает, что многие покупатели также намного моложе этого возраста, например, им 20 или 30 лет.

Как Макси Каан-Лилли, 30-летний агент по недвижимости и модель из Южной Флориды. По ее словам, ее Rolls-Royce Dawn — ее единственная машина, и она берет ее с собой повсюду.

«Это моя поездка или смерть», — сказала она о своем белом кабриолете.

Цены на Dawn начинаются от 350 000 долларов без учета каких-либо опций, и Каан-Лилли считает свою машину как признаком успеха, так и инструментом для бизнеса, сказала она. Она добавила, что клиенты впечатлены, когда она встречает их в аэропорту и отвозит на экскурсию по отелю в комфорте и роскоши Rolls-Royce.

Макси Каан-Лилли, 30 лет, агент по недвижимости и модель из Бока-Ратон, Флорида, со своим Rolls-Royce Dawn.

Предоставлено Макси Каан-Лилли

«Rolls-Royce — это воплощение успеха, — сказала она, — поэтому, когда я дошла до этого момента в своей карьере, я решила, что это инвестиция, которую я хочу сделать, потому что на самом деле это инвестиция в себя».

Немногие другие автомобильные бренды имеют такой низкий средний возраст покупателя, как Rolls-Royce. Rolls-Royce принадлежит BMW, которому также принадлежит британский бренд Mini. Средний возраст покупателя Mini в США составляет 52 года, по данным BMW, и около 55 лет для самой марки BMW.

Данные, собранные консалтинговой фирмой IHS Markit в третьем квартале 2021 года, показывают, что у Rolls-Royce был более высокий процент покупателей в возрасте до 45 лет, чем у многих других роскошных и экзотических брендов, включая Mercedes-Benz, Audi, Lexus и даже Lamborghini.

Причина может сводиться в значительной степени к разнице в возрасте между богатыми и сверхбогатыми. Люди на целевом рынке Rolls-Royce — люди, у которых достаточно денег, чтобы потратить от трети до полумиллиона долларов на автомобиль, — в среднем моложе тех, кто просто богат. Недавние опросы, проведенные Spectrem Group, консалтинговой фирмой, изучающей состоятельных инвесторов, показывают, что людям с собственным капиталом от 1 до 25 миллионов долларов в среднем около 62 лет. Тем, у кого состояние превышает 25 миллионов долларов, в среднем 48 лет.

Директор Spectrem Group Рэнди Вострацки не стал бы рассуждать о причинах разницы в возрасте, но эта разница соответствует тому, как генеральный директор Rolls-Royce Americas Мартин Фричес описывает клиентов бренда. По его словам, покупателями Rolls-Royce, как правило, являются предприниматели, элитные спортсмены и артисты. Он не описывает людей, которые просто имели хорошо оплачиваемую работу, много лет экономили и инвестировали, хотя есть и такие. Клиенты Rolls-Royce, по большей части, зарабатывают деньги, пока они еще достаточно молоды, чтобы получать от этого удовольствие. И не ждут.

«У нас много новых спортсменов и так далее, — сказал Лонни Соза, президент Post Oak Motor Cars, дилера Rolls-Royce в Хьюстоне. «В прошлом эти, эти были признанными MVP и так далее. Это молодые ребята, которые только выходят на сцену».

Некоторые другие факторы также помогли Rolls-Royce привлечь клиентов, которые даже немного моложе среднего необыкновенно богатого человека. Во-первых, продукты сильно изменились за последние пару десятилетий. Помимо культового и огромного Phantom, Rolls-Royce представил автомобили меньшего размера, но все же далекие от компактных, такие как Ghost, который недавно был выпущен в обновленной версии с более сдержанным стилем.

«Они превратили его в намного, я не хочу говорить «спортивный», но более гладкую, гораздо более крутую версию Rolls-Royce», — сказал Милтон Педраса, генеральный директор Luxury Institute, маркетинговой консалтинговой фирмы, о новом бренде. модели

Однако наиболее важными, по словам Rolls-Royce и ее дилеров, стали два дополнения к модельному ряду. Во-первых, это внедорожник Cullinan, представленный в 2019 году. По словам Фричеса, он привлекает молодых клиентов, особенно тех, у кого есть семьи. Помимо своей практичности в качестве внедорожника, сегодня он лучше сочетается с другими транспортными средствами на дорогах и кажется менее показным, чем один из больших седанов.

Фади Зайя, 36-летний консультант по роскошным автомобилям из Лос-Анджелеса — он помогает богатым клиентам покупать редкие ультра-роскошные автомобили — купил себе Rolls-Royce Cullinan, хотя, как он признается, сначала он ему не понравился. . Теперь это его любимое.

«Я знаю других представителей молодого поколения, которым нравится внедорожник, потому что он просто кажется моложе», — сказал он.

В своем внедорожнике Зая получил одну из популярных опций Rolls-Royce — «потолок со звездным светом» на потолке, который мерцает крошечными огоньками, как звезды в ночном небе. Однако он был настроен так, чтобы «звезды» были расположены так, чтобы напоминать небо в ночь, когда он родился, сказал он. (По умолчанию обшивка потолка со звездами напоминает звезды над заводом Rolls-Royce в ночь, когда в 2003 году под управлением BMW был построен первый Phantom.)

Фади Зая, 36-летний консультант по роскошным автомобилям из Южной Калифорнии, со своим внедорожником Rolls-Royce Cullinan.

Предоставлено Фади Зая

По словам дилеров и руководителей компании, еще одним фактором, привлекающим молодых покупателей, является пакет опций Black Badge. В версиях Rolls-Royce Black Badge большинство хромированных деталей, таких как решетка радиатора и статуэтка Spirit of Ecstasy, которая едет над ней, сделаны из темного, дымчатого черненого хрома. Подвеска этих моделей также настроена на более спортивную управляемость, хотя — в конце концов, это же Rolls-Royce — упор по-прежнему делается на плавность хода.

Вариант Black Badge был разработан специально для молодых покупателей, которые хотят чего-то менее кричащего, чем традиционный яркий хром Rolls-Royce, и, похоже, он работает. По словам Дженнифер Строуп, бренд-менеджера Rolls-Royce Beverly Hills, его популярность растет.

«Мы видим больше заказов Black Badge, чем в прошлом, чем за долгое время», — сказал Строуп. «Я имею в виду, что это опцион на 50 000 долларов. Это определенно большой выбор».

Rolls-Royce недавно запустил собственное приложение для социальных сетей и контента под названием Whispers. Доступный только для владельцев Rolls-Royce, Whispers содержит контент, который часто помещают в глянцевые журналы, которые многие автомобильные бренды рассылают своим владельцам. Whispers также дает возможность взаимодействовать с другими владельцами и предлагает такие вещи, как специальные туристические пакеты.

По словам автопроизводителя, более четверти владельцев Rolls-Royce в Северной и Южной Америке являются членами Whispers, и они, как правило, моложе. Приложение обеспечивает вход в мир других людей с, очевидно, схожими вкусами и банковскими счетами.

«Это просто невероятно, — говорит Каан-Лилли по номеру , — я имею в виду просто общение, встречи с друзьями, клиентами».

По словам консультанта по роскошным брендам Падраса, это кажется бандитским, но такие вещи очень привлекательны для людей с таким уровнем богатства и власти.

«Вы хотите знать, что люди, которых вы встречаете, в безопасности и являются вашим племенем», — сказал он. «Именно так сгруппировался мир».

Исправление: более ранняя версия этой истории содержала подпись к фотографии, которая неверно идентифицировала модель автомобиля Макси Каан-Лилли. У нее есть Rolls-Royce Dawn.

Другие материалы CNN Business

Джон Тис/AFP/Getty Images/ФАЙЛ

Голландский наблюдательный орган расследует предполагаемую утечку данных Tesla

26 мая 2023 г.

Барри Льюис/In Pictures/Getty Images

Крупнейший в мире инвестиционный фонд борется с Exxon и Chevron из-за климатического кризиса

26 мая 2023 г.

Деловые видео CNN

• Видео

Обед на краю космоса

26 мая 2023

• Видео

Wedbush Securities видит рыночные возможности в размере 800 миллиардов долларов в технологических компаниях

26 мая 2023 г.

• Видео

Репортер CNN объясняет, почему нет плана Б на случай неудачи долговой сделки

26 мая 2023 г.

• Видео

Эксперт по рабочим местам объясняет, как генеральных директоров втягивают в культурные войны

26 мая 2023 г.

Продажи Rolls-Royce в 2022 году резко выросли, генеральный директор говорит, что расходы богатых не снизятся Торстен Мюллер-Отвос.

«Мы не наблюдаем ни замедления, ни спада», — сказал Мюллер-Отвос в интервью CNBC. «Никакого негативного воздействия мы не заметили».

Компания Rolls-Royce поставила 6021 автомобиль в прошлом году, что на 8% больше, чем в 2021 году, и впервые компания преодолела отметку в 6000 автомобилей. Британский автопроизводитель, принадлежащий BMW, не раскрывает свою прибыль и выручку. Но компания заявила, что средняя цена Rolls-Royce взлетела до 534 000 долларов в прошлом году — во многом благодаря ее программе настройки, известной как Bespoke.

С заказными комиссионными клиенты могут помочь спроектировать и персонализировать свои автомобили Rolls-Royce, от уникальных цветов до вышитых шелком потолков, уникальных деревянных материалов и персонализированных ящиков для шампанского.

Компания открыла частный офис только по приглашению в Дубае, чтобы лучше обслуживать VIP-клиентов и клиентов Bespoke на Ближнем Востоке, ведущем регионе для сверхиндивидуализированных автомобилей «High Bespoke». ближайшие месяцы.

Тем не менее, США были крупнейшим рынком для Rolls-Royce в 2022 году, на который приходилось почти 35% его мировых продаж, сказал Мюллер-Отвос. В Китае, втором по величине рынке, наблюдалось небольшое снижение продаж, но он по-прежнему занимал 25% мировых продаж и показал второй по величине год для компании. Мюллер-Отвос сказал, что открытие Китая и восстановление экономики могут помочь сделать Китай его крупнейшим рынком в будущем.

«Я предвижу, что этот рынок станет для нас ошеломляющим бизнесом», — сказал он. «В частности, в сегменте предметов роскоши он находится в режиме роста. Я не удивлюсь, если однажды Китай станет для нас крупнейшим регионом мира».

Rolls-Royce

Стив Кристо — Корбис | Корбис Новости | Getty Images

Внедорожник компании Cullinan стал бестселлером в 2022 году, составив около половины мировых продаж, сказал Мюллер-Отвос. На его модель Ghost пришлось более 30% продаж, а на Phantom — около 10%.

В то же время крупнейшим запуском автопроизводителя в 2022 году стал Spectre, первый электромобиль Rolls-Royce и начало его плана стать полностью электрическим автомобилем к 2030 году. клиентам до того, как он был официально представлен в октябре прошлого года. Мюллер-Отвос сказал, что заказы в США продолжают расти, хотя и отказался сообщить цифры.

«Определенно гораздо больше, чем 300», сказал он. «Книга заказов превзошла наши ожидания — даже наши самые высокие ожидания».

По словам Мюллер-Отвос, Rolls-Royce имеет большой портфель невыполненных заказов, который поможет защитить компанию от любой потенциальной рецессии. Заказы теперь растянуты почти на год, а это означает, что любому, кто купит Rolls-Royce сегодня, скорее всего, придется ждать от 10 месяцев до года, в зависимости от модели и характеристик.

Что касается 2023 года, Мюллер-Отвос сказал, что трудно прогнозировать так рано, но признаки указывают на сохранение силы.